Dari Keresahan Menjadi Kanvas Ekspresi: Cerita Co-founder Brand Phouls

“Kadang kami merasa dunia fesyen terlalu menggeneralisir wanita. Padahal tiap perempuan punya karakter, fase, dan kebutuhan yang unik. Karenanya kami ingin menjadi kanvas ekspresi bagi mereka,“

Kalimat itu menjadi pembuka kuat dari Dinda Desca Pradhina, Co-Founder dan Chief Operating Officer (COO) dari brand Phouls, sebuah merek untuk produk tas wanita.

Dalam percakapan hangat dengan RadVoice Indonesia, Dinda berbagi cerita bagaimana keresahan itu akhirnya melahirkan sebuah merek, yang perlahan tapi pasti, tumbuh menjadi suara berbeda di dunia fesyen lokal Indonesia.

Baca juga: Holding Statement untuk Bisnis: Kunci Komunikasi Saat Krisis Melanda

Lahir dari Keresahan dan Percakapan

Dinda bercerita, brand Phouls bukan lahir dalam semalam. Ide awalnya muncul dari obrolan santai namun intens bersama dua co-founder lainnya, Ira Indriani dan Phouly Gouijn.

Ketiganya memiliki latar belakang profesional dari Brodo, sebuah brand fesyen pria lokal yang cukup mapan.

Dinda sebelumnya menjabat sebagai Manajer Penjualan Digitalsedangkan Ira adalah Manajer Pemasarandan Phouly di divisi keuangan. Perpaduan keahlian menyelesaikan.

“Waktu masih di Brodo, kami sering berdiskusi tentang minimnya brand yang benar-benar merepresentasikan perempuan secara utuh,” cerita Dinda.

Modebagi mereka bertiga, terlalu sering menyamaratakan perempuan, yaitu feminin, putih, tinggi.

Banyak brand pakaian melupakan bahwa gaya, kebutuhan, hingga preferensi perempuan sangat beragam.

Maka, terciptalah brand Phouls di tahun 2023, yang bukan sekadar brand tas, tapi menjadi “kanvas ekspresi” bagi perempuan untuk mengekspresikan diri mereka.

“TIDAK. Phouls sendiri merupakan permainan kata antara fase dan jiwamelambangkan fase-fase hidup perempuan tanpa kehilangan jati diri,” kata Dinda.

Wanita, mode, dan representasi

Dinda bercerita, salah satu hal yang paling membanggakan baginya selama perjalanan membangun brand ini adalah momen saat dia melihat orang lain menggunakan tas Phouls di jalan.

“Itu rasanya seperti… wahternyata hasil kerja keras kami digunakan orang. Tanpa diminta, mereka mengunggah dan tinjauan positif di media sosial. Itu yang paling membuat kami terharu,” katanya.

Sebagai wanita yang terlibat dalam industri ini Pakaian streetwear yang masih banyak didominasi laki-laki, Dinda menyadari bahwa ruang untuk perempuan memang masih terbatas, tapi terus tumbuh.

“Banyak brand besar sekarang yang dimotori perempuan. Hasilnya, produk mereka terasa lebih selaras karena dibuat dari perspektif perempuan juga,” ujarnya.

Tapi secara keseluruhan, kelihatannya mode jalanan masih 70% didominasi laki-laki.

Oleh karena itu, kehadiran brand Phouls dan merek-merek serupa punya peran penting, yaitu membuka ruang representasi yang lebih inklusif bagi perempuan.

Produk yang Mengikuti Kehidupan, Bukan Tren

Dinda lebih lanjut bercerita mengenai prinsip yang diangkat brand Phouls ini, yaitu sederhana namun penuh makna.

“Kami ingin menciptakan produk yang bisa “menyatu” dengan kehidupan perempuan sehari-hari, tanpa memaksakan satu standar gaya tertentu,” kata Dinda.

Oleh karena itu, desain mereka cenderung membersihkan, bisa disesuaikandan fungsional. Tujuannya, agar brand Phouls dapat mengikuti mood, kebutuhan, bahkan suasana hati perempuan.

Setiap rilisan mereka melewati proses panjang, mulai dari riset tren, contohkurasi, hingga Tes pakai yang memastikan kenyamanan dan fungsionalitas tetap jadi prioritas.

Dinda dan Caranya Menjaga Energi di Tengah Tiga Dunia

Ternyata, selain mengurus brand Phouls, Dinda juga menjalankan digital marketing agen dan masih bekerja di Sepatu Compass.

“Keseimbangan kehidupan kerja? Sejujurnya belum ada. Rasanya 90% hidup saya untuk bekerja,” akunya jujur.

Namun satu hal yang ia jaga adalah rutinitas olahraga.

“Setidaknya 40 menit sehari buat nge-gymbiar tetap waras dan stamina terjaga. Itu bentuk perawatan diri Saya sekarang, ”katanya.

Dia pun baru saja menyempatkan menikmati liburannya ke Thailand. “Liburan? Terakhir baru sempat ke Bangkok setelah dua tahun tidak ambil cuti,” kata Dinda

Dinda mengakui bahwa di usia sekarang, ia memilih untuk “gas terus”. Menurutnya, kesempatan tidak selalu datang dua kali.

“Selama masih punya tenaga dan semangat, saya ingin memanfaatkan semua peluang yang ada,” kata Dinda dengan yakin.

Kesimpulan

Phouls, kata Dinda, bukan hanya merek. Itu adalah suara, roh, dan janin yang bersatu dalam kehidupan wanita.

Produk yang bisa “menyatu” dengan kehidupan perempuan sehari-hari, tanpa menetapkan standar tertentu, menjadi identitas yang kuat dari brand ini.

Melalui kegigihan, Dinda yakin bahwa brand lokal mampu tumbuh bukan hanya karena estetika, melainkan juga empati dan kejujuran terhadap kebutuhan yang nyata.

Wawancara dengan Dinda Desca Pradhina dilakukan pada Kamis, 5 Juni 2025. Percakapan ini telah diedit agar lebih ringkas.