5+ Contoh Earned Media, Salah Satunya Tampil di Podcast!

Dalam strategi komunikasi modern, publik semakin skeptis terhadap pesan yang terlalu bersifat promosi.

Oleh karena itu, banyak brand kini beralih memaksimalkan media yang diperoleh sebagai cara membangun kepercayaan publik secara lebih alami.

Melalui artikel ini, RadVoice Indonesia akan membahas apa itu diperoleh media, mengapa penting bagi brand, serta berbagai contoh media yang diperoleh yang relevan di era digital, termasuk peluang tampil di podcast yang kini semakin diminati.

Apa Itu Media yang Diperoleh?

Media yang diperoleh adalah publikasi media yang diperoleh dari penyebutan seputar brand Anda yang dibicarakan secara organik dan sukarela oleh pihak ketiga yang kredibel.

Bentuknya bisa berupa liputan media, ulasan, rekomendasi, hingga percakapan publik di platform digital. Berbeda dengan iklan, media yang diperoleh hadir karena nilai berita, relevansi isu, atau ketertarikan audiens terhadap cerita yang disampaikan.

Cara ini menjadi strategi pemasaran yang lebih hemat biaya daripada membayar iklan, untuk membantu brand membangun reputasi dan meningkatkan kesadaran merek.

Dalam praktik hubungan masyarakat (Humas), media yang diperoleh sering dianggap paling bernilai karena memiliki tingkat kredibilitas tinggi.

Ketika brand dibahas oleh media atau kreator secara independen, publik cenderung lebih percaya dibanding pesan yang datang langsung dari brand itu sendiri. Inilah alasan penting media yang diperoleh dalam strategi reputasi

Namun, menghasilkan media yang diperoleh tidaklah mudah. Anda atau merek Anda tidak dapat memaksa jurnalis untuk meliput dan juga tidak dapat memaksa orang lain untuk membicarakannya di media sosial.

Contoh Media yang Diperoleh

Memahami berbagai contoh media yang diperoleh membantu brand melihat peluang eksposur yang lebih luas, tidak terbatas pada pemberitaan konvensional. Media yang diperoleh bisa hadir dalam banyak bentuk, tergantung pada pendekatan komunikasi yang digunakan dan karakter audiens yang ingin dijangkau.

Selain itu, pemahaman tentang jenis media yang diperoleh juga membantu brand membedakan mana eksposur yang murni editorial dan mana yang bersifat komersial.

Hal ini penting agar strategi komunikasi tetap etis dan tidak menyesatkan publik, terutama jika dibandingkan dengan format berbayar seperti advertorial atau konten bersponsor.

Baca juga: 5+ Alasan Pentingnya Media yang Diperoleh

Jenis media yang diperoleh yang paling umum adalah fitur berita tidak berbayar, fitur produk dari blogger, ulasan positif, atau penyebutan di media sosial.

Sebagai inspirasi, RadVoice Indonesia telah menyusun daftar media yang diperoleh yang kerap dilakukan beberapa perusahaan.

1. Liputan Media On line dan Cetak

Liputan media adalah contohnya media yang diperoleh paling umum. Brand bisa mendapatkan eksposur melalui siaran pers, berita, feature, atau wawancara yang ditulis berdasarkan nilai berita, bukan pembayaran.

Liputan semacam ini memiliki kredibilitas tinggi karena melalui proses editorial media. Ketika brand Anda disebutkan di koran, majalah, dan media digital, hal ini secara tidak langsung telah meningkatkan kesadaran merek dan memercayai yang besar.

Dalam konteks seperti ini, PR harus berperan dengan memanfaatkan berbagai jenis hubungan media. Selain itu, penting bagi brand memahami jenis liputan media agar dapat menyesuaikan pesan dengan format liputan yang diharapkan, apakah berupa berita keras, berita lembutatau fitur dalam

2. Situs Ulasan

Ulasan produk atau layanan oleh jurnalis, kreator, atau pengguna juga termasuk media yang diperolehselama tidak ada pembayaran atau pengaturan komersial di baliknya. Tinjauan semacam ini sering kali menjadi rujukan calon konsumen karena dianggap lebih jujur dan apa adanya.

Situs ulasan seperti Duniapedia menghasilkan media yang diperoleh yang diperoleh secara organik. Hal yang sama berlaku untuk Shopee dan banyak lainnya perdagangan elektronik lainnya. Ulasan positif di situs-situs ini adalah salah satu media yang paling berharga.

Untuk menghasilkan lebih banyak ulasan, pastikan untuk memberikan layanan pelanggan yang luar biasa. Anda juga dapat meminta masukan di media sosial melalui email.

Beberapa perusahaan bahkan menawarkan poin imbalan tertentu jika para pelanggan mengulas produk yang dibeli. Namun, brand tetap perlu memastikan bahwa informasi yang tersedia akurat dan mudah diakses agar ulasan yang muncul tidak menyesatkan atau keliru.

3. Sebutan Media Sosial

Sebagian besar media yang diperoleh berasal dari pelanggan yang puas terhadap produk Anda. Biasanya mereka membahas melalui percakapan organik di media sosial, baik berupa mention, diskusi, atau rekomendasi.

Walau skalanya beragam, dampaknya bisa sangat besar jika percakapan tersebut melibatkan figur berpengaruh atau komunitas yang relevan. Meski di sisi lain, Anda tidak dapat mengontrol apa yang diulas orang.

Ketika ada yang menyebutkan brand Anda atau menunjukkan sebutan media sosialjangan lupa untuk me-me-retweet atau melakukan posting ulang.

Jenis ini sering kali menjadi indikator awal bagaimana publik memandang brand, sebelum isu tersebut berkembang lebih luas ke media arus utama.

4. Tampil di Podcast

Tampil sebagai tamu di siniar kini menjadi salah satu cara yang semakin populer untuk membicarakan brand. Siniar memberikan ruang percakapan yang lebih santai, mendalam, dan personal dibanding wawancara media konvensional.

Dalam praktik media yang diperoleh melalui siniarkualitas percakapan menjadi kunci utama agar pesan brand tidak terdengar seperti iklan terselubung.

Menurut Jurnalis Shindu Alpito dalam panduan penulisan naskah podcast wawancara, narasumber perlu hadir dengan cerita, sudut pandang, dan pengalaman yang relevan dengan audiens, bukan sekadar membawa pesan promosi.

Mengedepankan anggota narasumber yang berpengetahuan luas tentu akan sangat membantu. Banyak brand kosmetik, telah berhasil meningkatkan media yang diperoleh dengan menunjuk penata rias terbaik mereka yang mampu membuat konten.

Pendekatan ini membuat percakapan terasa lebih autentik, sehingga audiens mendengarkan karena tertarik pada isinya, bukan karena sedang “dipasarkan” sesuatu.

Baca juga: 5+ Tips Menentukan Topik dan Judul Siniar Menarik dan Menarik

5. Potongan dari Mesin Pencari

Meskipun SEO secara teknis tidak dihitung sebagai media yang diperoleh, potongan unggulan Google adalah contoh yang sangat baik. Potongan ini biasanya hadir dalam bentuk paragraf, daftar tabel, video, dan sama seperti media yang diperoleh lainnya.

Ini terjadi ketika brand atau perwakilannya dikutip dalam artikel, laporan, atau konten editorial lain sebagai referensi. Eksposur semacam ini menunjukkan bahwa brand dianggap memiliki otoritas atau perspektif yang layak dijadikan rujukan.

Tentu saja potongan dapat memperluas jangkauan brand Anda, mendorong situs lalu lintasdan meningkatkan kredibilitas brand Anda. Sayangnya, tidak ada cara untuk memastikan konten Anda akan muncul dalam potongan ini.

Namun, membuat konten berkualitas tinggi yang dioptimalkan akan meningkatkan peluang Anda maupun kinerja SEO Anda secara keseluruhan.

Baca juga: 5+ Cara Meraih Media yang DiperolehSalah Satunya Manfaatkan SEO!

6. Konten UGC Lainnya

Selain ulasan dan postingan media sosial, konten yang dibuat pengguna dari pengguna lainnya yang tidak dibayar oleh brand Anda bisa sangat berharga. Sebut saja komentar Google Review atau blog bisnis.

Review semacam ini sering kali menjadi rujukan calon konsumen karena dianggap lebih jujur dan apa adanya.

Salah satu manfaat blog bisnis untuk media branding meningkatkan kesadaran merek dan penyebutan organik tentang brand Anda.

7. pemberi pengaruh

Banyak manfaat bekerja sama dengan pemberi pengaruhsalah satunya yaitu menawarkan branding positif.  Ini terjadi ketika seorang pemberi pengaruh menyebut brand atau produk Anda di media sosial, wawancara, atau di medium lainnya.

Meskipun brand sering kali membayar untuk penyebutan tersebut, hal ini juga dapat terjadi secara organik. Perusahaan dapat mengirimkan produk gratis kepada para pemberi pengaruh atau mengundang mereka ke berbagai acara.

Kesimpulan

Salah satu kekuatan utama media yang diperoleh adalah kemampuannya membangun kepercayaan. Karena tidak bersifat transaksional, media yang diperoleh membuat brand terlihat lebih autentik dan relevan.

Inilah sebabnya banyak strategi PR modern menempatkan media yang diperoleh sebagai tujuan utama, bukan sekadar pelengkap kampanye berbayar.

Namun, pada praktikknya memang tidak bisa dikontrol sepenuhnya. Brand hanya bisa mengelola pesan, narasi, dan hubungan dengan media, sementara keputusan akhir tetap berada di tangan pihak ketiga.

Dengan memahami berbagai cara kerjanya, brand dapat membuka peluang eksposur yang lebih luas dan kredibel. Jadi, apa saja yang sudah Anda lakukan untuk mendapatkan media yang diperoleh? Hubungi tim RadVoice untuk memaksimalkan potensi eksposur brand Anda.