8 Jenis Artikel Feature yang Bisa Digunakan Perusahaan

Artikel feature masih menjadi pilihan jurnalis dalam mengenalkan perusahaan.

Dibandingkan hard promotion, artikel feature akan lebih ringan untuk dibaca. 

Penyampaiannya yang terkesan santai membuat jenis artikel feature lebih menyenangkan untuk diangkat ke sebuah media massa, terlebih jika judulnya menarik.

Dikutip dari Entrepreneur.com, judul artikel feature menjadi bagian terpenting.

Bagi perusahaan, artikel feature melalui teknik soft selling juga bisa menjadi cara baru untuk menjual produk atau jasa secara lebih efektif kepada konsumen.

Kisah perjalanan hidup seorang pengusaha, pendirian perusahaan, hingga tips informasi produk atau jasa mungkin akan lebih disukai pembaca.

Lalu, jenis artikel apa yang paling cocok untuk perusahaan untuk meningkatkan brand awareness lewat media massa? Simak penjelasannya dalam ulasan RadVoice Indonesia.

Apa Itu Artikel Feature?

Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia, feature adalah karangan yang menggambarkan suatu pernyataan dengan lebih rinci, sehingga artikel tersebut terasa hidup dan tergambar dalam imajinasi pembaca.

Mengutip buku Jurnalistik Dasar, artikel feature adalah cerita atau karangan khas yang berpijak pada fakta dan data yang dikumpulkan melalui proses jurnalistik.

Baca Juga: 5+ Tips Menulis Feature yang Menyentuh Hati Pembaca

Manfaat Artikel Feature

Informasi produk yang dikemas dalam sebuah cerita dianggap lebih menarik untuk mendapatkan perhatian pasar. Berikut tiga manfaat artikel feature bagi perusahaan:

1. Meningkatkan Kepercayaan Konsumen

Review sebuah produk dalam bentuk artikel feature dapat membangun kepercayaan konsumen.

Anda bisa memilih satu atau dua pengguna produk untuk menceritakan pengalaman mereka saat memakai produk Anda.

Pastikan testimoni tersebut datang dari orang yang benar-benar menggunakan produk, bukan hasil bayar-membayar semata.

Dalam meningkatkan trust, pilihlah konsumen loyal dan minta mereka membagikan pengalamannya kepada orang lain lewat konten original. Alasannya, konten original lebih disukai pembaca.

2. Mempermudah Konsumen 

Manfaat lain dari artikel feature adalah mempermudah konsumen dalam mendapatkan informasi produk. 

Semakin banyak orang yang mengulas produk Anda, konsumen akan lebih mudah dalam mencari informasi yang diinginkan. 

Pastikan Anda juga mencantumkan kandungan dan juga manfaat dari produk yang diberikan dalam tulisan feature. Dengan begitu, konsumen akan lebih mudah mendapatkan informasi yang diberikan. 

3. Brand Awareness 

Jika kepercayaan telah terbentuk, brand awareness dari produk atau jasa sebuah perusahaan akan datang dengan sendirinya.

Artikel jenis ini menjadi salah satu cara untuk meningkatkan brand awareness yang efektif.

Sebagai tambahan, brand awareness adalah sejauh mana orang mengetahui brand atau layanan tertentu. 

Semakin banyak orang percaya dengan produk atau jasa Anda, Otomatis, kesadaran konsumen akan brand Anda akan terbentuk dengan sendirinya. 

Baca Juga: Cara Menulis Feature Jurnalistik yang Menarik

8 Jenis Artikel Feature

Delapan jenis artikel feature berikut sangat cocok untuk mengenalkan perusahaan Anda melalui media. Yuk, terapkan!

1. Biografi/Feature Profil

Biografi atau profil seorang pendiri perusahaan merupakan salah satu jenis artikel feature yang menarik. Kisah hidup dari seorang pengusaha atau profesional dianggap memberikan inspirasi positif untuk para pembacanya.

Dua hal yang perlu diperhatikan dalam menulis artikel biografi, yaitu proses dan hasil akhir.

Anda dapat menuliskan perjalanan bisnis atau karir seseorang dari awal hingga akhirnya menjadi sukses.

Perlu diingat, dalam menulis artikel biografi perlu data yang valid.

Anda dapat mewawancarai langsung jika tokoh tersebut masih hidup atau bertanya ke orang terdekatnya jika tokoh tersebut telah meninggal. 

Mengutip digilib.esaunggul.ac.id, feature profile atau biografi merupakan artikel yang menceritakan tentang seorang tokoh yang menarik.

Dalam artikel Detik.com, dijelaskan feature profile terdiri dari tiga bagian: orientasi atau setting (aim), peristiwa penting, dan reorientasi.

Berikut ini contoh teks biografi atau feature profil yang sudah memiliki ketiga bagian tersebut, seperti dilansir dari Detik.com.

Feature Profil Susi Pudjiastuti

Orientasi:

Putus sekolah demi bisa berjualan ikan, itulah yang pernah dilakoni Susi Pudjiastuti. Ia lahir pada tanggal 15 Januari 1965 di Pangandaran. Susi, nama sapaannya, memiliki ayah bernama Haji Ahmad Karlan, serta ibu yang bernama Hajjah Suwuh Lasminah yang berasal dari Jawa Tengah. Kini ia dikenal sebagai salah satu pengusaha perempuan sukses asal Indonesia. Sektor bisnisnya lebih banyak di bidang perikanan, hasil laut, serta transportasi udara.

Peristiwa penting:

Bisnis pertamanya menjadi pengepul ikan pada tahun 1983 di Pangandaran, Banten, berbekal modal dari hasil menjual perhiasannya. Tahun 1996, Susi Pudjiastuti kemudian mendirikan PT ASI Pudjiastuti Marine Product dengan produk andalan lobster yang diekspor ke luar negeri.

Ia menjual produknya dari Asia hingga ke Amerika. Untuk menjaga agar produk hasil lautnya tetap segar hingga ke pelanggan, Susi Pudjiastuti memberanikan diri meminjam uang ke Bank senilai 20 miliar rupiah pada tahun 2004 untuk membeli pesawat Cessna Caravan dan mendirikan perusahaan transportasi udara bernama PT ASI Pudjiastuti Aviation. Usaha transportasi udara ini juga berkembang pesat. Dari hanya memiliki satu pesawat, kini Susi Pudjiastuti memiliki puluhan pesawat terbang untuk disewakan baik mengangkut hasil laut maupun penumpang.

Reorientasi:

Selain berprofesi sebagai pengusaha hasil laut dan transportasi udara, Susi Pudjiastuti juga pernah menjabat sebagai Menteri Perikanan dan Kelautan pada era presiden Joko Widodo. Angka konsumsi ikan nasional per kapita juga meningkat selama Susi menjabat. Bahkan, Susi Pudjiastuti menjadi pilihan favorit netizen untuk dipilih kembali menjadi menteri di periode kedua pemerintahan Jokowi.

2. Sejarah

Sejarah dan biografi mungkin akan terdengar mirip, tetapi jenis artikel feature ini berbeda.

Jika biografi mengangkat kisah hidup tokoh, sejarah lebih mengedepankan perjalanan sebuah perusahaan hingga menjadi besar. 

Jangan ragu untuk menambahkan foto-foto atau video pendirian awal perusahaan Anda.

Hampir sama seperti biografi, artikel sejarah harus mengedepankan perjuangan dengan lebih detail. 

Kisah perjuangan yang menarik dari sebuah perusahaan bisa menjadi salah satu nilai jual yang tinggi.

Berikut contoh artikel feature profil sejarah seperti dilansir dari situs Sido Muncul.

Mengawali usaha sebagai pemilik pemerah susu terbesar bernama Melkrey di Ambarawa, Kabupaten Semarang, Jawa Tengah, di sinilah titik awal perjalanan usaha pasangan suami istri Bapak Siem Thiam Hie (28 Januari 1897 – 12 April 1976) dan Ibu Rakhmat Sulistio (13 Agustus 1897 – 14 Februari 1983) dimulai. Pada 1930, pasangan ini merintis toko roti dengan nama Roti Muncul. Pada tahun yang sama, Ibu Rakhmat Sulistio mulai meracik jamu masuk angin yang kini dikenal dengan nama Tolak Angin.

Sido Muncul membangun pabrik jamu modern dengan luas 30 hektar di Klepu, Kecamatan Bergas, Ungaran. Pembangunan pabrik ditandai dengan peletakan batu pertama oleh Sri Sultan Hamengkubuwono X pada 21 Agustus 1997.

Sido Muncul meresmikan pabrik baru pada 11 November 2000. Peresmian dilakukan oleh Menteri Kesehatan dan Kesejahteraan Sosial Republik Indonesia Dr. dr. Achmad Sujudi MHA. Pada saat bersamaan, Sido Muncul menerima dua sertifikat yang setara dengan farmasi, yaitu Cara Pembuatan Obat Tradisional yang Baik (CPOTB) dan Cara Pembuatan Obat yang Baik (CPOB).

Pada November 2022, Perseroan mendapat Penghargaan Industri Hijau “Level 5” dari Kementerian Perindustrian. Pada November 2022, Perseroan mendapatkan penghargaan Indonesia’s SDGs Action Awards 2022, sebagai Pemenang Terbaik I, Kategori Pelaku Usaha Besar dari Badan Perencana Pembangunan Nasional. Pada Desember 2022, Perseroan mendapat PROPER Emas dari Kementerian Lingkungan Hidup dan Kehutanan untuk ketiga yang kalinya.

3. Human Interest

Feature human interest ini mungkin paling disukai oleh media. Perusahaan dapat menulis tentang tips terkait dengan produk atau jasa yang dipasarkan.

Contohnya, Anda dapat menambahkan manfaat dan alasan orang harus menggunakan asuransi dalam artikel feature.

Nantinya, Anda dapat menambahkan kelebihan produk asuransi milik perusahaan Anda juga.

Saat ini, masyarakat lebih senang mencari informasi melalui website dibandingkan harus datang langsung ke kantor cabang terdekat.

Jika sudah mendapatkan informasi dan manfaat, pembaca mungkin akan tertarik menjadi salah satu konsumen dari produk atau jasa perusahaan Anda. 

Contoh artikel feature human interest seperti dilansir dari Health Cilacap.info adalah sebagai berikut.

Osteoporosis Bisa Ganggu Aktivitas, Super You by Sequis Ingatkan Orang Muda agar Hidup Sehat dan Berasuransi

Karyawan Sequis yang berusia milenial dan Gen Z diingatkan untuk melakukan mitigasi risiko finansial dan kesehatannya dari gangguan osteoporosis melalui seminar kesehatan yang digagas oleh Sequis menggandeng RS Mitra Keluarga (31/10) dengan mengangkat tema “Anak Muda Rentan Terkena Osteoporosis” yang dihadiri oleh lebih dari 100 karyawan.

Dokter Spesialis Orthopedi dan Traumatologi RS Mitra Keluarga Kelapa Gading dokter Troydimas Panjaitan,Sp.OT (K) menjelaskan bahwa osteoporosis merupakan penyakit sistemik pada tulang yang dicirikan dengan beberapa hal, seperti penurunan massa tulang, kehilangan kekuatan tulang, perubahan struktural tulang, serta gangguan pada integritas tulang yang dapat menyebabkan tulang menjadi rapuh dan patah/fraktur. Kemudian, postur tubuh penderita osteoporosis terlihat membungkuk dan terasa nyeri pada tulang yang mengalami kelainan (ruas tulang belakang).

Kepadatan tulang manusia mencapai puncaknya pada usia 35 tahun. Kemudian, di atas 40 tahun, penyerapan tulang akan lebih cepat daripada pembentukan tulang baru. Faktor genetik juga ikut menentukan jika memiliki riwayat keluarga yang menderita osteoporosis, penting untuk lebih waspada karena ada potensi 60-80% anggota keluarga lainnya akan menghadapi risiko serupa. Ini berarti, osteoporosis tidak selalu menyerang saat usia sudah lanjut. Orang muda pun bisa terkena penyakit ini. Bahkan, 80% risiko terbesar pada perempuan.

4. Feature Berita

Mengutip buku Jurnalistik Dasar, feature yang lebih banyak mengandung unsur berita, dan berhubungan dengan peristiwa aktual menarik dapat memikat perhatian pembaca.

Feature berita (news feature) biasanya merupakan pengembangan dan pendalaman dari straight news atau isu yang masih menjadi perhatian publik.

5. Perjalanan

Artikel feature perjalanan ditulis oleh pelaku perjalanan atau petualangan, baik secara langsung maupun tidak langsung.

Tulisan ini mengungkap laporan kisah perjalanan, fakta-fakta yang ditemui, dan kesan-kesan yang dirasakan dalam perjalanan itu.

Feature yang mengajak pembaca, pendengar atau pemirsa untuk mengenali lebih dekat tentang suatu kegiatan atau tempat-tempat yang dinilai memiliki daya tarik tertentu.

Dalam feature jenis ini, subjektifitas penulis sangat menonjol dengan sudut pandang “aku” atau “kami”.

Contoh feature perjalanan yaitu perjalanan rekreasi, kunjungan kerja, atau pengalaman menarik dalam perjalanan.

6. Petunjuk Praktis

Artikel feature petunjuk praktis (how to do feature) dikenal juga dengan informasi how to do it atau disebut dengan tips.

Jenis artikel ini mengajarkan pembaca cara melakukan sesuatu secara praktis dan bersifat informatif.

Contoh feature petunjuk praktis yaitu tips memasak, merangkai bunga, membangun rumah, mendidik anak, panduan memilih perguruan tinggi, cara mengendarai bajaj, teknik bertenak bebek, seni melobi calon mertua, dan lain-lain.

7. Ilmiah

Feature ilmiah mengungkapkan sesuatu yang berkaitan dengan dunia sains dan ilmu pengetahuan.

Pembaca dapat memahami ilmu pengetahuan dengan mudah dicerna melalui penyajian yang ringan dan naratif.

Contoh feature ilmiah antara lain cerita Neil Armstrong ke bulan dan cerita peneliti alam eksplorasi bawah laut oleh para ilmuwan LIPI dan Jepang.

8. Interpretatif

Artikel feature interpretatif adalah feature yang mendeskripsikan penjelasan secara detail terhadap topik-topik yang diberitakan.

Contoh artikel ini yaitu feature yang mengkaji identitas, cerita yang menggambarkan aksi terorisme, atau taktik dan tujuan terorisme.

4 Jenis Artikel Feature untuk Perusahaan

Ada empat jenis artikel feature yang biasa digunakan perusahaan, antara lain biografi, sejarah, human interest, dan perjalanan.

Feature biografi dan sejarah dapat mengangkat cerita perusahaan, baik dari sisi CEO maupun asal mula berdiri perusahaan, sehingga mampu menarik minat pembaca dengan kisah yang inspiratif.

Selain itu, feature human interest cocok digunakan untuk menonjolkan produk tertentu dengan sudut pandang yang humanis.

Bagi perusahaan yang ingin menampilkan pengalaman atau perjalanan ke lokasi usaha, artikel feature perjalanan menjadi cara yang efektif untuk mengangkat cerita secara menarik.

Kesimpulan

Artikel feature memiliki banyak manfaat untuk pemasaran produk atau jasa dari sebuah perusahaan. Ada empat jenis artikel feature yang cocok untuk promosi sebuah perusahaan:

1. Biografi atau profil pendiri perusahaan
2. Sejarah pendirian perusahaan
3. Human interest
4. Perjalanan

Demikian empat jenis artikel feature yang cocok untuk mengenalkan perusahaan melalui media. Jadi, sudah siap untuk mengirimkan artikel feature mengenai perjalanan bisnis Anda ke media? 

Butuh bantuan menulis artikel feature yang tepat? Hubungi Radvoice dan biarkan tim profesional kami menghadirkan konten yang menarik dan efektif untuk Anda.