Ketika Suara Menjadi Identitas Brand

Ada beberapa suara yang mungkin hanya terdengar satu atau dua detik, tetapi cukup untuk membuat Anda langsung tahu brand di baliknya. Bunyi notifikasi Line dan nada dering iPhone misalnya.

Menariknya, dalam hitungan detik, hanya dari suara tersebut otak sudah menghubungkannya dengan pengalaman, produk, atau layanan yang dimiliki brand tersebut.

Maka, di tengah persaingan konten dan iklan yang semakin padat, kemampuan untuk dikenali secepat itu menjadi aset yang berharga.

Inilah yang membuat semakin banyak brand mulai memperhatikan pentingnya merek sonik.

Baca juga: Mengenal Parasocial Branding, Saat Sebuah Brand Terasa Seperti Teman Dekat

Apa Itu Pencitraan Merek Sonic?

Brand biasanya dikenal melalui logo, warna, atau identitas visual tertentu. Namun, identitas sebuah brand tidak hanya dibangun melalui apa yang dilihat audiens, tetapi juga melalui apa yang mereka dengar.

Menurut Audity, merek sonik adalah penggunaan musik, suara, dan elemen vokal secara sengaja untuk menciptakan identitas audio yang khas bagi sebuah brand.

Dengan kata lain, merek sonik membantu sebuah brand memiliki “suara” yang dapat dikenali layaknya logo atau warna identitas mereka.

Bentuknya bisa berupa jingle, audio logo, suara notifikasi, musik pembuka, hingga elemen audio lain dalam berbagai kanal komunikasi.

Ketika digunakan dengan tepat, suara dapat menjadi bagian dari identitas brand yang membantu membangun kedekatan dengan audiens.

Baca juga: Musik AI Semakin Marak, Ini Tantangan Jadi Komposer dan Produser Bagi Farhan Sarasin

Mengapa Pencitraan Merek Sonic Penting?

Sebab sekarang ini brand tidak lagi hanya berkomunikasi melalui visual. Suara juga dapat menjadi alat yang efektif untuk membantu audiens mengenali, mengingat, dan terhubung dengan sebuah brand Anda.

Membantu Brand Lebih Mudah Diingat

Otak manusia memproses suara dengan sangat cepat. Bahkan dalam beberapa detik, sebuah nada dapat memicu ingatan terhadap pengalaman atau merek tertentu.

Karena itulah banyak brand menggunakan audio logo atau jingle yang singkat namun konsisten. Semakin sering audiens mendengarnya, semakin kuat pula asosiasi yang terbentuk di benak mereka.

Membangun Koneksi Emosional

Suara memiliki kemampuan untuk memunculkan emosi dengan cara yang unik.

Misalnya, musik yang ceria dapat menciptakan kesan menyenangkan, sementara melodi yang hangat dapat membangun rasa nyaman dan akrab.

Tidak heran jika banyak brand menggunakan elemen audio untuk memperkuat pengalaman yang ingin mereka hadirkan kepada audiens.

Tetap Relevan di Era Multi-Platform

Anda juga perlu menyadari jika cara audiens berinteraksi dengan brand kini semakin beragam.

Audiens tidak hanya melihat iklan di televisi atau media sosial, tetapi juga mendengarkan podcast, menggunakan layanan streaming, menonton video pendek, hingga berinteraksi dengan perangkat berbasis suara.

Dalam lingkungan digital yang semakin mengandalkan audio, merek sonik menjadi cara untuk menjaga konsistensi identitas brand di berbagai titik interaksi tersebut.

Baca juga: Newsletter, Podcast, dan Video Pendek: Bersaing atau Saling Melengkapi?

Contoh Pencitraan Merek Sonic yang Berhasil

Forbes, dijelaskan bahwa tujuan utama merek bukan hanya menghibur atau menyampaikan informasi, tetapi membangun memori di benak audiens.

Salah satu cara efektif untuk melakukannya adalah melalui aset merek yang khas dan mudah dikenali.

Di sinilah merek sonik menjadi menarik. Ketika sebuah suara digunakan secara konsisten, audiens tidak hanya mengingat iklannya, tetapi juga langsung mengenali brand yang ada di baliknya.

Netflix

Hanya membutuhkan dua suku suara: ta-dum.

Audio logo Netflix berdurasi sangat singkat, tetapi berhasil menjadi salah satu identitas suara paling dikenal di dunia. Kesederhanaannya justru membuatnya efektif.

Dalam hitungan detik, audiens langsung tahu bahwa pengalaman menonton akan segera dimulai.

disney

Bagi banyak orang, pengalaman menonton film Disney dimulai bahkan sebelum cerita dimulai.

Musik yang mengiringi kemunculan kastel Disney telah digunakan selama bertahun-tahun dan berhasil memperkuat kesan magis yang menjadi bagian dari identitas brand tersebut.

Menariknya, suara ini tidak hanya mengingatkan orang pada sebuah film, tetapi juga pada pengalaman masa kecil dan nostalgia.

Nokia

Nada pendek milik Nokia menjadi salah satu contoh merek sonik ikonik dalam sejarah teknologi.

Sonic logo mereka ini telah digunakan selama lebih dari dua dekade dan tetap mudah dikenali hingga sekarang.

Coca-cola

Tidak semua merek sonik harus berbentuk jingle. Coca-Cola memanfaatkan suara-suara yang dekat dengan pengalaman mengonsumsi produknya, mulai dari bunyi tutup botol yang dibuka hingga suara minuman berkarbonasi yang dituangkan ke dalam gelas.

Pendekatan ini membuat identitas audio Coca-Cola terasa lebih alami karena berangkat dari pengalaman yang sudah akrab bagi konsumennya.

Baca juga: Apa Itu Earned Media? Pengertian, Manfaat, Contoh, dan Mengapa Penting

Tokopedia

Sebagai salah satu platform digital terbesar di Indonesia, Tokopedia juga membangun identitas melalui elemen audio yang digunakan secara konsisten dalam kampanye dan berbagai kanal komunikasinya.

Keberadaan identitas suara ini membantu memperkuat pengalaman brand sehingga audiens tidak hanya mengenali Tokopedia melalui warna hijau atau logonya, tetapi juga melalui suara yang mereka dengar.

Apa yang Perlu Diperhatikan Saat Membangun Pencitraan Merek Sonic?

Untuk membuat merek sonik yang efektif ada beberapa aspek yang perlu Anda perhatikan.

Sejalan dengan Identitas Brand

Suara yang digunakan perlu mencerminkan karakter brand secara keseluruhan.

Brand yang ingin tampil premium tentu membutuhkan pendekatan audio yang berbeda dibanding brand yang ingin terasa santai, hangat, atau dekat dengan audiens muda.

Mudah Diingat

Pencitraan merek sonik yang kuat biasanya sederhana dan tidak terlalu kompleks.

Semakin mudah diingat, semakin besar peluangnya membangun asosiasi yang kuat di benak audiens.

Dapat Digunakan di Berbagai Kanal

Elemen audio yang dibuat sebaiknya cukup fleksibel untuk digunakan dalam berbagai format komunikasi.

Mulai dari iklan digital, media sosial, podcast, video, hingga pengalaman dalam aplikasi, semuanya perlu memiliki identitas suara yang konsisten.

Baca juga: Apa Itu Content Decay? Penyebab Konten Lama Turun Performa dan Cara Mengatasinya

Fokus pada Pengalaman Audiens

Anda perlu ingat juga bahwa tujuan utama merek sonik bukan menciptakan suara yang unik semata.

Yang lebih penting adalah membangun pengalaman yang terasa konsisten dan mudah dikenali setiap kali audiens berinteraksi dengan brand.

Lebih dari Sekadar Suara

Di era ketika brand berlomba-lomba menarik perhatian secara visual, audio sering kali menjadi elemen yang terlupakan.

Padahal, suara yang tepat dapat membantu sebuah brand dikenali bahkan sebelum logo atau namanya muncul di layar.

Sonic branding menunjukkan bahwa identitas brand tidak hanya dibangun melalui apa yang dilihat audiens, tetapi juga melalui apa yang mereka dengar.

Ketika digunakan secara konsisten, elemen suara dapat menjadi aset yang membantu perusahaan Anda lebih mudah diingat.

Jika bisnis Anda ingin lebih mudah dikenali dan diingat, RadVoice siap membantu mencapai tujuan tersebut melalui strategi yang disesuaikan dengan kebutuhan Anda.